CALVIN KLEIN

CALVIN KLEIN

Американский бренд Calvin Klein зарегистрирован в 1968 году талантливым дизайнером Келвином Кляйном и его другом Барри Шварцем. Для показа своей первой коллекции мужских костюмов Келвин Кляйн не снимал специального помещении, а выставил модели на манекенах на одном из этажей крупного отеля. По счастливой случайности выставку заметил владелец магазина, расположенного на соседнем этаже. Так бренд получил свой первый заказ на приличную сумму в 50 тысяч и возможности для дальнейшего развития. Опыт, накопленный в период работы в престижных ателье, яркий талант и понимание того, что, действительно, нужно целевой аудитории, позволили дизайнеру создавать оригинальные модели, от которых публика приходила в восторг.

Каждая новая коллекция была представлена с помощью скандальной рекламной кампании, основанная идея которой – сексуальность. Очень часто реклама становилась причиной судебных разбирательств. Одним из самых громких скандалов сопровождался выход джинсов от Calvin Klein. Но пока взрослые выясняли отношения и засыпали бренд исками на астрономические суммы, подростки облачались в те самые провокационные джинсы. Несмотря на необходимость постоянно извиняться перед пуританским обществом и оплачивать проигранные иски, Келвин Кляйн не отступал. Он продолжал использовать те же скандальные ходы, ведь именно эпатажные провокационные рекламные кампании помогли ему превратить маленькое ателье в огромную империю, ежегодный оборот которой превышал 5 миллиардов долларов.

В 70-х Келвин Кляйн три года подряд получал престижную премию Coty, четыре раза дизайнер становился лауреатом American Fashion Awards. На счету бренда не одно нововведение. С легкой руки Келвина Кляйна обычные джины превратились из повседневной одежды в модные брюки. Как только на рубеже веков женщины проявили интерес к стилю милитари, в Calvin Klein тут же предложили модницам юбки, брюки, пальто и пиджаки, вполне соответствующие армейскому стилю, но выгодно подчеркивающие женскую привлекательность и сексуальность.

Парфюмерия от Calvin Klein выходит с 1983 года. Каждый парфюм имеет и женскую, и мужскую версию.