Годом появления модного французского бренда Lacoste является 1933-й, когда достаточно известный и успешный в те годы теннисист Рене Лакост - десятикратный победитель турниров Большого шлема организовал перспективное предприятие по пошиву рубашек для тенниса, придуманных и продуманных ним самим. Все началось с того, что на одном из турниров спортсмен появился в рубашке с непривычно коротким рукавом – до локтя, сшитой из хлопка особого плетения. В такой рубашке не было жарко, и другие теннисисты пожелали иметь такие же, чтобы играть с комфортом и не бояться слечь с насморком из-за мокрой рубашки. Партнером по бизнесу Лакоста стал крупный французский фабрикант Андре Жилье, чьи предприятия были лучшими в сфере производства трикотажных изделий.
Спортсменам пришлась по вкусу удобная и очень быстро ставшая узнаваемой одежда с забавным крокодилом на груди. Постепенно появились функциональные и комфортные рубашки для гольфа и парусного спорта, схожие с теннисными внешне. В 1963 продвижением бренда занялся сын теннисиста Бернард, который уверенно повел компанию к небывалому успеху. В 1963 году Lacoste продавали уже несколько сотен тысяч изделий из хлопка в год. К этому времени бренд производил не только белые спортивные рубашки. Появились стильные, яркие, неординарные вещи, покорившие покупателей своим светлым и энергичным характером - чем-то средним между спортивным стилем и casual. Молодежь буквально разметала с прилавков все яркие новинки от Lacoste. Успех долго сопровождал все, что создавали дизайнеры бренда, в 70-х не было популярнее марки среди поклонников спортивного стиля. Lacoste сегодня – это женская, мужская и детская одежда, товары для спорта, обувь, аксессуары, парфюмерия.
В 1984 году поклонникам бренда представили первую туалетную воду от Lacoste - Lacoste Pour Homme, предназначенную для любителей спортивного стиля. Женский аромат парфюмеры бренда создали лишь через 15 лет.